2021’de Dünya Kayak Şampiyonası’nda altın madalya kazanan, 2022 Pekin Olimpiyatları’nda da ABD doğumlu olmasına karşın Çin’i temsil ettiği için tartışmalara neden olan 18 yaşındaki Gu, tıpkı vakitte dudak uçuklatan karıyla da dikkatleri çekti.
Altın madalyalı Gu, yalnızca Olimpiyatlar’daki başarılarıyla değil birebir vakitte hoşluğuyla de öne çıkıyor. Gu, birbirinden lüks markanın yeni gözdesi olarak görülüyor, bu yüzden de pek çok marka bu genç ve hoş atletle muahede yapabilmek için sıra bekliyor.
Gu’nun markaların amacı haline gelmesinde ise pek çok neden var. Bunlardan biri, modaya yakalaşımı… Yalnızca markalarla muahede yapmakla kalmıyor, etkinliklere katılıyor ve değerli mecmualara poz veriyor.
Gu; Bella Hadid, Kate Moss ve Hailey Bieber’ı temsil eden ajans IMG Models ile anlaşarak Louis Vuitton, Victoria’s Secret ve Tiffany & Co.’nun yanı sıra lüks İsviçreli saat üreticisi IWC ve kozmetik markası Estée Lauder ile muahedeler imzaladı.
Kaliforniya doğumlu atlet bu Olimpiyatlarda en çok sponsorluk alan atletler ortasında yer aldı. Gu, Beats by Dre kulaklıklardan Cadillac’a kadar 20’den fazla ticari iştirakle Pekin’e geldi. Gu Ailing ismiyle tanındığı ve “Kar Prensesi” lakabıyla anıldığı Çin’deki kitlesel cazipliği, onu markalar için bilhassa bedelli kılıyor.
İKİ KÜLTÜRE DE HİTAP EDİYOR
2019’da bağlılığını annesinin anavatanına çeviren Gu’nun lisanını akıcı bir biçimde kullanabilmesi, Çin TV reklamlarında, reklam panolarında ve hatta süt kartonlarında yerini almasında yardımcı oldu. E-ticaret devi JD.com, kafe zinciri Luckin Coffee ve telekom firması China Mobile, son aylarda modellik yaptığı markalar ortasında yer alıyor.
Danışmanlık firması Bain’e nazaran Çin, 2025 yılına kadar dünyanın en büyük lüks pazarı olma yolunda ilerliyor. Pazarlama ve reklam sanayisi mecmuası Campaign’in Asya baskısı, Gu’nun altın madalya muvaffakiyetinden evvel yeni mutabakatların atlete yaklaşık 15 milyon yuan (2,5 milyon dolar) kazandırabileceğini iddia ediyordu.
Şanghay merkezli yaratıcı ajans Boh Project’e nazaran, Gu’nun ülkedeki artan popülaritesi, Çin’de Batılı ünlülere ilginin azaldığı bir vakitte geliyor. Gu’nun her iki lisanı akıcı bir formda konuşması tam lokal olmaması lakin yanı vakitte yabancı da olmaması cazipliğini artırıyor.
MODELLİK VE KAYAK TIPKI ANDA DEVAM EDİYOR
Gu, mutabakatlarını saygın mecmualar ve moda gösterileriyle birleştirdi. 2019’a kadar Paris Moda Haftası ve Met Gala üzere etkinliklerde görüldü.
Vogue Hong Kong’un Temmuz kapağında yer aldı ve dergiye şunları söyledi: “Tıpkı kayak yapmak üzere modellik de inanılmaz bir söz ve kişilik gerektiriyor. Yaratıcılık, inanç, öğrenme ve ahenk sağlama yeteneği… Modellik ve kayak ortasındaki geçiş, sonunda daha motive hissetmeme yardımcı olan birbirleri için bir mola ve bir uygulama haline geldi.”
Gu ayrıyeten GQ ve Elle’nin Çince baskılarının kapağında da yer aldı. Ve Vogue China’nın Gen-Z odaklı iki ayda bir yayınlanan Vogue+ mecmuasının konuk editörü olarak, yazılar kaleme aldı.
Gu, Instagram’a şöyle yazdı: “Ergenlik kimliklerinin doğal olarak şekillendirilebilir tabiatını keşfetmek ve sergilemek istedim. Herkes kod değiştirir ve bence bu çok istikametli doğayı kutlamaya başlamamızın vakti geldi.”
TOPLUMSAL MEDYADA ETKİN
Gu, moda konusunda toplumsal medyada da epey faal. Örneğin; açılış merasiminden kısa bir müddet sonra Gu, o ana kadar oyunlarda giydiği kıyafetlerin bir “lookbook”unu yayınladı. Gu, rekabetin sıcağında bile, moda referansını artırmak ve Çin kültürünü tanıtmak için halka açık platformunu kullandı.
Gu’nun yükselişi, Batılı markaların attıkları yanlış adımlar nedeniyle tüketici boykotlarına maruz kaldıkları bir vakitte geliyor. Gu bu bahiste epey dikkatli davranıyor ve pek çok hususta yorum yapmayı reddediyor.
DİPLOMATİK YAKLAŞIMI TAKDİR TOPLUYOR
Kısa müddet evvel New York Times’ın Çin hakkındaki soruları üzerine şu biçimde yanıt verdi: “Bölücü olmaya gerek yok. Yaptığım her şeyin kapsayıcılıkla ilgili olduğunu düşünüyorum.”
Bu hafta düzenlediği basın toplantısında ise geçtiğimiz haftalarda kendisinden haber alınamadığı için dünya gündemine oturan Shuai Peng ile ilgili soruları yanıtladı. Tenisçinin memnun ve sağlıklı bir biçimde devam ettiği için minnettarlığını lisana getirdi. Gu ayrıyeten, Çin’in resmi olarak ikili vatandaşlığı tanımadığı için ABD pasaportunu yok etmeye zorlanıp zorlanmadığına dair sorulardan da kaçındı.
Diplomatik yaklaşımı, devlet medyasından da övgü alan ve geçen yıl ABD Açık’ı kazandıktan sonra Weibo’da trend olan tenis yıldızı Emma Raducanu’nun yaklaşımını yansıtıyor. Fakat Qiu’ya nazaran, Birleşik Krallık’ı temsil etmeye devam eden tenis yıldızının tersine, Gu’nun Çin için kayak yapma kararı onu daha da muteber bir isim yapıyor. Qiu, “Spor kahramanları mutlaka buradaki yeni idoller. Onlar ulusal kahramanlar, bu da onları markalar için çok muteber bir hale getiriyor.”